SEO- ն ընդդեմ PPC - Ո՞րն է լավագույն մարկետինգային ռազմավարությունը: Semalt- ը տալիս է պատասխանը

Երբ խոսքը վերաբերում է գտնելուն, դուք ունեք երկու տարբերակ ՝ շուկայավարման լայն մասշտաբով:

Ընտրության համար թիվ մեկն է `վճարել մեկ կտտոցով կամ PPC: PPC- ն այն դեպքում, երբ դուք դիտավորյալ վճարում եք որոնման արդյունքների էջի վերևում հայտնվելու համար (SERP): Դա անմիջական արդյունքներ ունի, բայց կարո՞ղ է այն գործել որպես երկարաժամկետ ռազմավարություն:

Երկրորդ ընտրությունն է SEO- ն կամ որոնիչի օպտիմիզացում: SEO- ն այն դեպքում, երբ դուք ստեղծում եք ձեր վեբ կայքը SERP- ի գագաթին հասնելու համար: Դա մարկետինգի վրա երկարաժամկետ ուղղվածություն է, որը բխում է ձեր կայքի հեղինակությունից: Բայց որքան օգտակար է այն, երբ ձեզ հարկավոր է արագ շրջադարձ:

Այսպիսով, SEO- ի և PPC- ի միջև մարտում, որն է լավագույն մարկետինգային ռազմավարությունը: Կարճ պատասխանը կախված կլինի ձեր բիզնեսի նպատակից: PPC- ն ունի անմիջական պատասխան `ներդրումների բարձր մակարդակի հետ: Փոքր բիզնեսի համար որոշ արշավներ կարող են ծախսել օրական ավելի քան 100 դոլար:

SEO- ն հիանալի է կոլեկտիվ լսարան կառուցելու համար, բայց բախվում է խնդիրների, երբ խոսքը գնում է կարճաժամկետ վաստակի մասին: Ստորև մենք կանդրադառնանք երկու տարբերակների մանրամասներին:

Մարդիկ հիսուն տոկոս ավելի հավանական է, որ ինչ-որ բան գնի, երբ կտտացրեք PPC գովազդը: Երբ հաջող գովազդի մասին է, PPC- ն կարող է մեծ քանակությամբ փոխարկումների բերել ձեր կայքի համար:

Բայց ի՞նչ կլինի, եթե սկզբնական փուլերում եք: PPC- ն կարող է լինել այնքան արդյունավետ, որքանով հեղինակություն է վեբ կայք ստեղծել: Երբ PPC արշավն ավարտվում է, դա այդպես է:

Ստորև մենք կընկնենք տարբեր պատճառների կարճ ցանկ, որոնք գուցե մտածում եք PPC արշավի մասին:

2009-ին, ֆանտաստիկ հեղինակ Ալեքսե Բրաունշտեյնը գնեց an գովազդային արշավ գործադիրի անունը թիրախավորելով իր երազանքի գործում: Հաշվի առնելով, որ մարդիկ հակված են ինքնուրույն google- ի կամ իրենց անվան համար ստեղծել Google Alert, թիրախը, ի վերջո, հարվածեց իր նշանին: Վերջապես, պրն. Բրաունշտեյնը վարձու էր իր երազանքի գործով ՝ իր նպատակին հասնելով:

Որպես փոքր բիզնեսի սեփականատեր, ձեզ մնում է իմանալ ձեր բիզնեսի թիրախը: Երբ դուք գիտեք ձեր սպառողին, կարող եք դրանք շատ արդյունավետ թիրախավորել: Կրկնակի դեպք է, երբ խոսքը վերաբերում է նրանց նպատակներին իմանալուն: Այն թույլ է տալիս ձեզ ավելի հեշտությամբ դասավորված լինել նրանց հետ: Եթե ​​չեք կարող արագ պատասխանել դրանց նպատակների հարցին, գուցե ժամանակն է զրույց ունենալ:

«BP» անվանումը միշտ չէ, որ ունենում է դրական պատասխան: Դրանք առավել հայտնի են 2010 թվականի դեբյուտով, որը հայտնի է որպես «BP Oil Spill»: Այս խնդրի լուծման համար BP- ն գնել է հիմնաբառ «նավթի թափել»:

Գնման արդյունքում նրանք կարողացան պատասխանել նրանց, ովքեր կարող են որոնել այն: Չնայած դա PR աղետ էր, BP- ն լավ գործեց այս հատուկ բանալի բառի նպատակակետում: Այնուամենայնիվ, դա չի կարելի անվանել լիակատար հաջողություն, քանի որ իրենց ընկերությունն ամբողջովին մեղավոր էր հարցի համար:

Այս պատմությունը մեզ տալիս է PPC- ի եզակի դաս: Եղեք շատ հատուկ ձեր նպատակին: Եթե ​​դուք ունեք մեկ նպատակակետ, որպեսզի նրանք կանգ առնեն ձեր PPC- ի մյուս ծայրին, դա, ամենայն հավանականությամբ, արդյունավետ կլինի:

Այս օրինակի համար մենք կցուցադրենք մեր ուշադրությունը YouTube- ի վրա: Հին ժամանակներում գովազդատուների համար դժվար էր գտնել YouTube- ի գովազդը ստանալու իրենց համար աշխատելու միջոց: Օծանելիքի խանութը և զուտ մեդիա մոլորակը (NMPi) դա համարեցին որպես մարտահրավեր:

Ի վերջո, YouTube- ը աճեց թիրախավորման ավելի արդյունավետ հարթակ, որը գովազդատուներին հնարավորություն է տալիս կենտրոնանալ հատուկ տեսանյութերի վրա: Այս ամենի արդյունքում, NMPi- ն կարող էր թիրախավորել տեսանյութերը `100 տոկոս համապատասխանությամբ: Հաջողությունը տեղի է ունեցել նույն անվանի տեսահոլովակների վրա հայտնվելով հանրահայտ օծանելիքների վրա: Այս ռազմավարությունը հանգեցրեց գրեթե համարի Ներդրումների 240 տոկոս վերադարձը (ROI):

Այս պատմությունը պատմում է, որ PPC- ն կարող է աներևակայելի օգտակար լինել վաճառքում: Դա հատուկ նպատակ է, որը մարդկանց տանում է դեպի իրենց ուզածը: Օրինակ ՝ Եթե որևէ մեկը որոնում է ձեր քաղաքում ճամբարային պարագաներ, ապա կկարողանաք թիրախավորել որոշակի հիմնաբառ ՝ դրանք գրավելու համար: Այս ռազմավարությունը հանգեցնում է վաճառքի ավելի անմիջական ներուժի:

SEO- ն կարծես խուսափողական համակարգ է: Եթե ​​ցանկանում եք, որ մարդիկ այցելեն ձեր վեբ կայք, ինչու՞ չեք վճարում նրանց ժամանման համար: Այդ հարցի պատասխանը իջնում ​​է երկու ոլորտի:

Նախ, PPC- ն այնպիսի ծախս է, որը հակված է արագ ավելացնել: Եթե ​​ցանկանում եք մրցունակ մնալ, ապա կցանկանաք ծախսել նույն տեմպը, ինչ ձեր տարածքում գտնվող մյուսները: Դրսում լինելը նշանակում է, որ այլ մարդիկ ձեզանից ավելի շատ կտտացումներ կստանան: Արդյունքում, PPC- ն դառնում է մրցութային պատերազմ, ինչը հիանալի է Google- ի համար:

Երկրորդ, PPC- ն ավելի լավ է աշխատում կարճաժամկետ նպատակների համար: Եթե ​​ցանկանում եք վաճառք կատարել և ոչ այլ ինչ, ապա PPC- ը կատարյալ է ձեզ համար: Պարզապես համոզվեք, որ ծախսերը դուրս եք վաստակում:

Երկարատև երթևեկությունը գալիս է հետևողականորեն հարվածելու այս որոնիչների գագաթին: Դուք չեք կարող դա անել, եթե վճարեք Google- ին `դա ձեզ համար կատարելու համար, դուք պետք է կառուցեք այնպիսի ռազմավարություն, որն ավելի հեշտ կդարձնի որոնումը: Հաշվի առնելով այս գիտելիքը, մենք թվարկելու ենք որոշ պատճառներ, որոնք ընտրելու են ստորև ներկայացված SEO- ն:

Վաղուց առաջ իմ ընկերներից մեկը ներդրեց մի կարճաժամկետ արշավի մեջ, որը գովազդում էր իրենց բլոգը: Առաջին շաբաթվա ընթացքում բլոգը կարողացավ պարծենալ զգալի թվով այցելուներ և նույն խորշում այլ բլոգեր գերազանցեց: PPC- ի փողը սպառելուց հետո մարդիկ դադարեցին գալ:

Այս հարցը կապված էր այն բանի համար, որ բլոգերը ցանկանում է փակցնել անսասան փակցնելու ժամանակացույցը: Նրանք տեղադրում էին ամենուրեք շաբաթը երեքից զրոյական անգամ: Մարդիկ կարդում էին այն մի քանի հոդվածները, որոնք այնտեղ էին և որոշեցին առաջ շարժվել:

Բացի այդ, մեզ պակասում էին թիրախավորման բարդ ալգորիթմները, որոնք մարդիկ այն ժամանակ ցանկանում էին: Այս բլոգը «խաղային բլոգ» էր, ուստի նա թիրախավորեց 18-30 տարեկան տղամարդկանց, ովքեր հետաքրքրված էին այդ թեմայով: Նրանք կարող էին փնտրել հատուկ խնդիրներ, որոնք «թիրախը» չցանկացավ:

SEO- ն թույլ է տալիս թիրախավորել ամբողջ հարցերն ու հիմնաբառերը `համապատասխանեցնելով ձեր լսարանի ցանկություններին: Բացի այդ, նրանք չեն անհետանա, երբ փողն ավարտվի: Ձեր լսարանը ունի մարդիկ, ովքեր փնտրում են ձեր բովանդակությունը:

Եթե ​​նայում եք Semalt բլոգին, կնկատեք, որ որոնվել է SEO և PPC թեման նախքան. Մի բան, որը դուք կտեսնեք բլոգը զննելիս, զանազան այլ թեմաներ են, որոնք կապված են: Դուք կարող եք սովորել որևէ բան SEO- ի հիմունքները ընթացքում շուկայավարման անկման ժամանակներ:

Դուք կգտնեք, որ այս ռազմավարությունը նաև այլ նշանակալի շուկայավարողների և բլոգերների վրա է: Դրանց թվում են Նիլ Պաթելը, Հաբսպոտը, Ահերֆսը և Բուզսումոն: Այս մարդիկ ունեն շատ օգտակար տեղեկություններ, որոնք կարող են ձեզ մոտ գալ վճարովի գրքի տեսքով: Ուրեմն ինչո՞ւ էին նրանք դա անվճար տալիս:

Շուկայավարման տեսանկյունից անվճար բովանդակությունը մարդկանց բերում է ցանկություն դիտելու ձեր վճարովի բովանդակությունը: Եթե ​​պատրաստ եք անվճար տրամադրել իրերը, նրանք պատրաստվում են շարունակել դիտարկել վճարովի մարկետինգային մարտավարությունը: Ի վերջո, նրանք կարող են գնել ձեր ապրանքը:

Երկրորդ պատճառն այն է, որ ավելի շատ մարդիկ հանգեցնում են ավելի հավանական հետադարձ կապի: Այս backlinks- ը կկազմի ձեր կայքը ՝ որպես լիազորությունների վայր: Տարածելով ուրիշներին օգնելու ձեր պատրաստակամությունը ՝ ձեզ ավելի հավանական է, որ դիտարկվեն որպես վստահելի:

Matt Cutts- ը, որը նախկինում Google- ն էր, հայտարարեց, որ մինչ այժմ Վեբ բովանդակության 30 տոկոսը 2013-ը կրկնեց: Դա խնդիր չէ, բայց պարոն Քոթցը մանրամասնորեն մանրամասնում է, թե ինչ է դա նշանակում կայքերի անհամեմատ մեծ թվեր, որոնք փորձում են նույն դիրքի համար դասակարգել:

Դրանք բոլորը դնելով «կլաստերի» մեջ, Google- ը դասակարգում է տեղեկությունները `պարզելու, թե այս արդյունքներից որն է ավելի բարձր հեղինակություն և ավելի հեշտ է կարդալ: Thatուցակի վերևում հանդիպողներն ավելի շատ հետին գծեր ունեն և լավ կառուցված են:

Ինչպե՞ս է այս տեղեկատվությունը տարածվում հին բովանդակության վրա:

Եթե ​​նայես որևէ մեկին վերլուծության գործիք, գուցե գտնեք, որ ձեր կայքը մի քանի տարբեր ներքին հղումներ ունի դրան: Արդյունքում, այն արդեն կառուցված է `ունենալով նրանց լավ հեղինակություն: Երբ հին բովանդակությունը վերածնվում եք, դրա հետ կարող եք վերցնել այդ հղումները: Դուք Google- ի գագաթին հասնելու շատ ավելի մեծ հնարավորություն ունեք:

Ուստի ուշադրություն դարձրեք ձեր բարձրագույն կատարողական բովանդակությանը: Հարցրեք ինքներդ ձեզ այն հարցը, թե ինչպես այն կարող է կիրառելի լինել այսօր: Այդ պատասխանը ստանալուց հետո պատասխանեք այդ բաժիններին, որպեսզի դրանք որոնելի լինեն ժամանակակից լսարանի համար:

Այս բոլոր օրինակներով, սա մեզ հետ է բերում սկզբնական հարցը: Ինչն է ավելի լավ. SEO- ն կամ PPC- ն: Ամենակարճ պատասխանը ՝ դա կախված է:

PPC- ն հիանալի է նրանց համար, ովքեր ունեն կարճաժամկետ, անհավատալիորեն հատուկ նպատակներ: Եթե ​​Ձեզ անհրաժեշտ է փոխարկել վաճառքը, գրավել աներևակայելի նեղ լսարան կամ ունենալ աներևակայելի հատուկ նպատակ, ապա PPC- ն կարող է ավելի նպատակահարմար լինել: Դա հանգեցնում է անհապաղ արձագանքման և փոխակերպման ավելի բարձր հավանականության արագության:

SEO- ն ֆանտաստիկ է երկարաժամկետ տեղեկատվական ռազմավարությունների համար, որոնք օգնում են ձեզ և ձեր լսարանին աճելուն: Ստեղծելով այնպիսի բովանդակություն, որը նրանք կարող են օգտագործել, նրանք, ամենայն հավանականությամբ, դառնում են կանոնավոր այցելու: Նրանք գուցե չեն ուզում ձեր ծառայությունը, բայց նրանք կարող են իմանալ ուրիշների, ովքեր ցանկանում են ձեր ծառայությունը:

Հաշվի առնելով երկարաժամկետ ծրագրի անհրաժեշտությունը, իմ վերջնական նախապատվությունը գալիս է SEO- ին: Շատ այցելուներ, որոնք գալիս են PPC- ից, քիչ հավանական է, որ կմնան: Թեև կարող եք վճարել ցուցակի վերևում հայտնվելու համար, դուք պետք է ապահովեք, որ ձեր վաստակը գերազանցի ձեր մարկետինգը: Յուրաքանչյուր շուկայավարման նյութ չի հայտնվի 200 տոկոս ROI- ով:

Մինչ SEO- ն կարող է շահել երկար խաղը, PPC- ն հաղթում է կարճ խաղը: Այնուամենայնիվ, շատ կարևոր է, որ դուք ներդրումներ կատարեք SEO ռազմավարության մեջ: Դիտարկենք Semalt- ը, ովքեր մասնագետներ են այս երկարաժամկետ ռազմավարության հարցում ձեզ օժանդակելու ոլորտում: Հաջողության ապացուցված գրառմամբ նրանք կկարողանան ձեզ Google- ի առաջին տասնյակում հասցնել: Հասնել դրան SEO- ի մասնագետ այսօր